當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂是越演越烈，電子商務(wù)平臺(tái)的興盛和信息化傳播的迅速，使得企業(yè)在宣傳推廣上有了根本性的變化。今天小編就跟大家探討一下，企業(yè)推廣方式的變化和當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)都有哪些好的推廣方式。
在進(jìn)行下面的話題之前，我們首先要了解的一個(gè)問題就是：什么是企業(yè)推廣?
所謂企業(yè)推廣就是通過各種手段，將企業(yè)的信息推廣到目標(biāo)群眾當(dāng)中去。企業(yè)推廣重在推廣，但更關(guān)注的是推廣過后為企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、排名、訪問量、銷量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力以及收獲利潤。
企業(yè)或者產(chǎn)品推廣方式自古至今經(jīng)歷了幾個(gè)階段的演變。
原始的推廣方式便是簡(jiǎn)單而經(jīng)典的口碑傳播口口相傳，以一帶多，中國古代眾多傳統(tǒng)的起家多是通過口口相傳;之后通過打出宮廷或?qū)?機(jī)構(gòu)部門認(rèn)證進(jìn)行宣傳，便是很早的廣告;到近代有了報(bào)紙，有實(shí)力的廠商便開啟了紙媒的廣告新時(shí)代同時(shí)搭配廣告牌等宣傳方式，在保留下來的畫報(bào)、廣告中仍能看到當(dāng)時(shí)眾多產(chǎn)品廣告的痕跡;電視普及之后，電視媒體廣告宣傳可謂是風(fēng)光一時(shí)無兩，凡是能夠在電視上做廣告的產(chǎn)品都能夠當(dāng)天上廣告，第二天就賣到脫銷的盛況。
此前的廣告方式的變化，是循序漸進(jìn)的，每一種方式都在一段較長的時(shí)間內(nèi)達(dá)到良好的效果。但是隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的興起，卻瞬間為企業(yè)推廣帶來了翻天覆地的變化，激生了花樣繁多的推廣方式和手段。
在闡述當(dāng)前企業(yè)推廣方式前，小編想要先解釋一下電子商務(wù)的概念和一般模式。
電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O電子商務(wù)模式等等。
伴隨電子商務(wù)而興盛的一種推廣方式便是網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競(jìng)價(jià)推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷秀等。而網(wǎng)絡(luò)營銷已然成為了當(dāng)前企業(yè)推廣的中堅(jiān)力量。
河北宇雕從各個(gè)角度綜合考慮過后積極采用了網(wǎng)絡(luò)營銷這種推廣方式。從口碑宣傳來說，20年的生產(chǎn)制造經(jīng)歷，宇雕已經(jīng)得到了國內(nèi)外廠家的認(rèn)可積攢了足夠的好口碑;從電視等平面媒體宣傳角度來說，對(duì)于一個(gè)發(fā)展壯大中的中小企業(yè)，投入大量的資金到廣告媒體中顯然是不合理的，宇雕更愿拿這些資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)提升。
當(dāng)前，足不出戶的購物體驗(yàn)已然成為趨勢(shì)和潮流，電子商務(wù)平臺(tái)也大行其道。順勢(shì)而為，宇雕采用了微博、博客的方式進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳，低成本取得了很強(qiáng)的倒流效果，利用其互動(dòng)功能與潛在客戶進(jìn)行良性溝通，即傳播了產(chǎn)品同時(shí)提供了很好的客戶體驗(yàn);其次是進(jìn)行郵件傳播，為潛在客戶和已有客戶進(jìn)行郵件溝通，更好的為他們提供宇雕的很新產(chǎn)品信息，可以不受國內(nèi)外時(shí)差和地域限制，大大的增加覆蓋面，同時(shí)不打擾對(duì)方工作與生活;視頻傳播，視頻其實(shí)是電視廣告的第二形式，宇雕拍攝的宣傳片在網(wǎng)絡(luò)上流傳，凡是點(diǎn)擊觀看者均是廣告受眾，極大提高了企業(yè)的曝光率和知名度;論壇傳播，通過論壇發(fā)帖進(jìn)行信息宣傳，讓目標(biāo)客戶更加系統(tǒng)深刻的了解到宇雕產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到宣傳品牌和深拓市場(chǎng)的目的;自媒體推廣，方興未艾的推廣方式，好的軟文能夠讓客戶產(chǎn)生共情效果，好的技術(shù)文可以獲得用戶的認(rèn)可和信賴;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告，有針對(duì)性的進(jìn)行廣告投放，即能夠向需求客戶展示廣告，同時(shí)節(jié)省廣告費(fèi)用;事件傳播，這一方式是宇雕還未嘗試過的，但是通過其他企業(yè)的試水可以看出用心的事件可以達(dá)到非常迅速傳播的效果。
以上便是小編總結(jié)的企業(yè)傳播推廣的方式變化趨勢(shì)與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)常用且效果良好的廣告方式。相信未來企業(yè)推廣與宣傳將會(huì)更加緊密的與用戶聯(lián)系在一起，用戶將會(huì)從廣告的接收者成為廣告的傳播者，不僅被動(dòng)接受內(nèi)容并且主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容。
